2017年1月2日 星期一

美容業進入農曆年前「保養旺季」,美容大廠佐登今年積極推動三大變革

美容業進入農曆年前「保養旺季」,美容大廠佐登今年積極推動三大變革,除了將加盟轉直營店外,在嘉義新蓋全台最大美妝品OEM、ODM工廠,並將自家品牌推廣至零售通路,多管齊下的改革讓佐登妮絲成長爆發力十足,2017年底全球直營店可望攻上350家,直接問鼎兩岸美容直營龍頭。
佐登妮絲由董事長陳正雄一手創立,至今已28年,在台灣、中國大陸、馬來西亞、日本、加拿大都有分店,全球家店數逾700家,是華人圈知名大型跨國美容美體集團。
佐登妮絲原以加盟為主,但2016年5月起大幅度更改營運策略,將店內營運目標從加盟轉為直營店。佐登台灣區總經理陳佳琦表示,從加盟轉為直營店後,不僅可以直接管控店內績效與營收表現,同時也能增加更多零售產品與銷售課程的業績,並且開發新的客源,增加更多會員數,是利大於弊的重要轉型機會。
陳佳琦說,2016年11月底前台灣直營門市為107家、加盟37家,中國大陸直營則有74家、加盟則有473家,預期2017年中國大陸將再併130家加盟店轉為直營,逐漸達到直營、加盟店的比率為「1比1」,目標2017年底全球直營店逾350家、加盟店則為415家。
此外,佐登妮絲近來也積極推出新型態的「二代店」,展店成本從新台幣400萬至450萬元降到300萬至350萬元,裝潢風格也從奢華轉向簡約風。陳佳琦說,主要是美容會員年齡層下降,加上「小資風格」竄起,「二代店」反而頗受年輕族群歡迎,同時也能吸引年齡層更低的會員入會,成為潛在客戶。
除了展店,佐登妮絲店內也逐漸提高產品銷售比重,產品銷量提升不少,並同時也在嘉義打造全台最大國際美妝品工廠,新廠產能為現有的10倍,可望吸引全球知名品牌的ODM或OEM訂單,同時結合觀光休閒機能,預計每年可爭取嘉義逾300萬人次的觀光商機,最快2019年完工,2020年投產。

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